Bei der Suche nach Informationen im Internet spielen Suchmaschinen eine wichtige Rolle. Sie versuchen dem Benutzer die Seiten mit den besten Informationen zu einem Begriff zu liefern. Für einen Suchbegriff werden oft tausende von Anzeigen geliefert. Der Benutzer beachtet dabei meist nur die ersten Ergebnisseiten. Daher ist eine gute Positionierung für die Kundengewinnung wichtig. Deshalb ist folgendes zu beachten:

1. Suchmaschinen können nur Text erkennen

Suchmaschinen können nur Text erkennen und analysieren. Deshalb müssen die Suchbegriffe als Text auf der Website erscheinen. In Bildern und Animationen werden sie nicht erkannt. Eine wichtige Rolle spielen dabei die Position im Text, die Häufigkeit, mit dem der Suchbegriff erscheint, sowie die Auszeichnung des Textes.

Hier einige Positionen, in der der Suchbegriff erscheinen sollte:

• im Titel der Seite
• in einer Überschrift
• im Text
• im Bildnamen
• im Dateinamen

Die Wertigkeit der Positionen ist für jede Suchmaschine unterschiedlich und kann sich bei einer Suchmaschine öfters ändern.

2. Verlinkung mit Textlinks

Interne Links

Die Verlinkung innerhalb der Website sollte mit aussagekräftigen Textlinks erfolgen, oder zumindest damit ergänzt werden.

Externe Links

Werden Links von anderen Websites auf Ihre Seite gesetzt, so sollte es sich dabei auch um Textlinks mit dem gewünschten Suchbegriff handeln. Bei einigen Suchmaschienen sind diese externen Links für die Bewertung einer Seite extrem wichtig. So wird eine Seite erst von manchen Suchmaschinen aufgenommen wenn ein externer Link vorhanden ist.

Einflussfaktoren für die Bewertung der Seite durch Links:

• Anzahl der externen Links
• Bewertung der Seiten, von denen die externen Links stammen
• Interne Verlinkung der Website

3. Gestaltung für den Kunden

Eine Website muss für den Kunden gestaltet werden, nicht für die Suchmaschine. Viele geläufige Tricks zur Manipulation der Suchergebnisse werden von den Suchmaschinen mit einer schlechten Position bestraft. Seien Sie deshalb vorsichtig beim Einsatz von Techniken die bei Suchmaschinen unerwünscht sind.

Diese Techniken können zu einer Abwertung Ihrer Seite führen:

Keyword Spamming

Man versucht den Suchbegriff mehrmals auf der Seite unterzubringen, allerdings unsichtbar für den Besucher. Einfach zu realisieren mit gleicher Text- und Hintergrundfarbe

Doorwaypages

Das sind Seiten, die ausschließlich für Suchmaschinen gedacht sind. Sie bestehen in der Regel nur aus Text, in dem verschiedene Suchbegriffe mehrmals wiederholt werden. Sie enthalten oftmals eine automatische Weiterleitung auf die eigentliche Seite. Sie erkennen diese Seiten daran, dass Sie bei ausgeschalteten Java Script nur eine unschöne Seite mit vielen Wiederholungen sehen.

Cloaking

Hier wird schon auf dem Server versucht zu erkennen ob ein Benutzer oder eine Suchmaschine die Seite aufruft. Wird eine Suchmaschine erkannt, wird ihr eine optimierte Seite gezeigt. Der normale Benutzer erhält die Standardseite.

Unsichtbare Links

Viele Links von der Startseite auf andere Websites verunstalten die eigene Seite. Deshalb wird versucht, diese Links unsichtbar für den Besucher zu machen.

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